El expresidente de Colombia, Gustavo Petro, ha confirmado su próximo viaje a Cannes, Francia, para participar en la ceremonia de entrega de un prestigioso reconocimiento mundial. La distinción es por el mejor audiovisual turístico de un país, un galardón que recae en la campaña «Colombia, El País de la Belleza», estrategia promovida durante su administración.
Este anuncio, realizado por el propio exmandatario a través de su cuenta en la plataforma X (anteriormente Twitter), subraya el éxito de una iniciativa que ha buscado redefinir la imagen internacional de Colombia, centrándose en su riqueza cultural y natural. Petro ha señalado el martes 22 de septiembre como fecha de su partida, destacando la relevancia de este premio en el ámbito del turismo global.
«El País de la Belleza»: Estrategia y Reconocimientos
La narrativa “Colombia, El País de la Belleza” fue lanzada oficialmente en 2023 por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Fontur y ProColombia. Su objetivo principal ha sido potenciar el turismo, atraer inversión extranjera y fomentar las exportaciones no minero-energéticas del país. Para su implementación inicial, se destinó una inversión de 28.000 millones de pesos colombianos a ejecutar durante dos años.
La campaña ha acumulado varios reconocimientos en diversos escenarios internacionales. Entre los más destacados se encuentran:
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🔥 Lo más vendido en TemuToca para ver precios y ofertas →- Tres galardones en Cannes Lions 2025: un Oro, una Plata y un Bronce, obtenidos por las campañas «Humanimal Tourism» y «Pistas de la Belleza Escondida».
- El Gran Prix y el Oro a la Mejor Producción Turística del Mundo en el Japan World’s Tourism Film Festival.
- El Premio India Catalina en la categoría de Mejor Edición de No Ficción.
Petro ha enfatizado que la frase central de la campaña fue una creación suya y ha atribuido a esta estrategia un significativo incremento en el sector turístico durante su gestión. Según cifras presentadas por el expresidente, Colombia habría superado los 25 millones de visitantes y el turismo habría generado más de 37.000 millones de dólares. Es importante señalar que estas cifras corresponden a su balance y no han sido verificadas de forma independiente por este medio.
Acompañamiento y Continuidad de la Marca
Durante su viaje a Cannes, Gustavo Petro estará acompañado por la exministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, quien lideró dicha cartera durante su periodo presidencial. Este acompañamiento resalta el papel clave de Morales en la implementación y desarrollo de la estrategia turística.
El premio también trae nuevamente a colación el debate sobre la autoría y la continuidad de la marca turística «Colombia, El País de la Belleza». Actualmente, esta narrativa sigue siendo utilizada por las entidades estatales encargadas de la promoción turística del país, lo que sugiere una visión de Estado que trasciende los cambios de gobierno en la estrategia de posicionamiento internacional.
Contexto Político y Turístico de Colombia
El viaje de Gustavo Petro a Cannes, que constituye su tercer desplazamiento internacional desde que dejó la Presidencia, se enmarca en un periodo de constante escrutinio sobre la gestión de los exmandatarios y la efectividad de las políticas públicas implementadas. En Colombia, el sector turístico ha experimentado transformaciones significativas en las últimas décadas. Tras periodos marcados por la compleja situación de seguridad, el país ha trabajado intensamente en la construcción de una nueva imagen, buscando capitalizar su vasta biodiversidad, riqueza cultural y la diversidad de sus paisajes.
La estrategia «Colombia, El País de la Belleza» no solo es un eslogan, sino una apuesta por diversificar la economía más allá de los recursos minero-energéticos, potenciando sectores como el turismo de naturaleza, cultural y de aventura. Este enfoque busca atraer a un segmento de viajeros interesado en experiencias auténticas y sostenibles, un pilar fundamental para el desarrollo regional y la generación de empleo en comunidades que históricamente han dependido de otras actividades económicas.
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