Durante el periodo de julio a septiembre de 2026, Netflix alcanzó un beneficio neto de US$3.664 millones, lo que representó un incremento interanual del 44 %. Sin embargo, el ritmo al que aumentan sus ingresos totales evidencia una tendencia a la baja en comparación con etapas previas, en un contexto marcado por la madurez del sector y un despliegue publicitario más lento de lo proyectado.
La facturación de la compañía se situó en US$12.874 millones en el tercer trimestre, marcando un alza del 11,8 % frente al ejercicio anterior. Esta cifra confirma una desaceleración progresiva frente al 17,2 % registrado un año antes. En términos operativos, la rentabilidad subió al 34,6 %, superando el 28,2 % previo, gracias a una gestión favorecida por el calendario del gasto y una recaudación levemente superior a la prevista.
El panorama financiero y la desaceleración regional
La moderación en las tasas de expansión se refleja tanto a nivel internacional como en mercados específicos. En América Latina, la facturación trimestral totalizó US$1.603 millones, un 17 % más en términos nominales, pero un 12 % al neutralizar el efecto cambiario.
La evolución del avance ajustado por divisas en el territorio latinoamericano evidencia la pérdida de dinamismo:
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🔥 Lo más vendido en TemuToca para ver precios y ofertas →- Tercer y cuarto trimestre de 2025: 20 % de incremento interanual.
- Primer trimestre de 2026: 18 %.
- Segundo trimestre de 2026: 16 %.
- Tercer trimestre de 2026: 12 %.
En total, la región representó alrededor del 12,4 % de la facturación global de la plataforma, que mantiene una previsión anual consolidada de US$51.100 millones sustentada principalmente en las cuotas de suscripción tradicional.
Recorte en metas comerciales y planes para Colombia
La división de anuncios sufrió una revisión a la baja: la meta para 2026 pasó de US$3.000 millones a US$2.700 millones, lo que supone un ajuste del 10 %. Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, explicó en conferencia con inversionistas que este recorte responde a demoras en la integración de herramientas técnicas con socios externos. Pese a esto, la firma prevé que la publicidad crezca más del 80 % anual y aporte cerca del 5,3 % de los ingresos globales proyectados.
Peters señaló además que el ingreso medio generado por usuario en la modalidad con avisos aún no iguala al del plan estándar sin comerciales, aunque el margen entre ambos se estrecha progresivamente.
Frente a este escenario, la compañía divide su enfoque entre plazas maduras y mercados emergentes. En países como Estados Unidos, Reino Unido y Australia, la meta radica en elevar el ingreso promedio por suscriptor. Por el contrario, en territorios como Colombia, India e Indonesia, la prioridad se centra en captar nuevos clientes.
Para el mercado colombiano y el peruano, Netflix confirmó que implementará su opción de suscripción con anuncios en marzo de 2027. Las tarifas locales y las proyecciones de suscriptores para este lanzamiento aún no han sido detalladas por la empresa.
Horas de visualización y reestructuración corporativa
El consumo de contenidos también muestra incrementos tenues. A lo largo del primer semestre de 2026, la audiencia sumó más de 97.000 millones de horas reproducidas, apenas un 2 % por encima del mismo periodo del año previo. La dirección reconoció estas cifras ante los accionistas, destacando a su vez que los niveles de cancelación registraron mejoras anuales y que la respuesta a los ajustes tarifarios se mantuvo dentro de lo previsto.
Para encarar la competencia por el tiempo de pantalla frente a opciones como YouTube y enriquecer su catálogo, la firma llevó a cabo una reducción de aproximadamente 1.000 puestos laborales y ejecutó modificaciones en su cúpula de contenidos, costos que incidirán en el margen operativo del último tramo del año.
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