El mercado global de la indumentaria deportiva ha sido testigo de un movimiento trascendental que redefine el panorama de patrocinios: Kylian Mbappé, una de las figuras más influyentes y comercialmente valiosas del fútbol mundial, ha finalizado su relación contractual con Nike, la marca que lo acompañó durante casi dos décadas, para unirse a On. La firma suiza, conocida por su especialización en atletismo y tenis, da así un paso audaz en su estrategia para competir directamente con gigantes como Nike y Adidas en el multimillonario sector del fútbol.
La Apuesta de On: de Federer a Mbappé
El acuerdo entre Mbappé y On Holding, la empresa matriz suiza, representa una jugada maestra en la estrategia de crecimiento de la marca. Fundada en 2010, On experimentó un punto de inflexión en 2019 con la incorporación de Roger Federer como accionista y embajador. La llegada de Mbappé, el delantero estrella del Real Madrid, no solo eleva su perfil global, sino que también señala su incursión formal y ambiciosa en el deporte rey.
La compañía ha confirmado que el vínculo con Mbappé tendrá una duración de diez años e incluirá una participación accionarial para el propio jugador, un detalle que subraya la profundidad y la naturaleza estratégica de la colaboración. El futbolista francés no será solo una imagen; participará activamente en el diseño y desarrollo de la nueva línea de calzado de fútbol de On, que se espera llegue al mercado en 2027. Sin embargo, se prevé que Mbappé estrene sus nuevas botas en las próximas semanas, generando una expectación considerable en la industria.
Un factor determinante en esta transición ha sido la figura de Thierry Henry, leyenda del fútbol francés y actual director de la división de fútbol de On. Henry desempeñó un papel crucial en la negociación, convenciendo a Mbappé de unirse al proyecto tras la expiración de su contrato con Nike este verano. Esta conexión generacional y nacional añade un valor simbólico y estratégico a la alianza.
🛒 Ofertas destacadas · Enlace de afiliado
🔥 Lo más vendido en TemuToca para ver precios y ofertas →Contexto del Mercado y el Desafío de On a los Gigantes
Este movimiento se inscribe en un contexto de creciente dinamismo en el mercado deportivo, donde marcas emergentes buscan desbancar la hegemonía de Nike y Adidas. Si bien Colombia, con su arraigada cultura futbolística, es un mercado dominado tradicionalmente por estas dos potencias, la irrupción de una marca como On con una figura de la talla de Mbappé podría empezar a resonar. El país ha visto cómo equipos y deportistas, históricamente ligados a las grandes firmas, empiezan a explorar opciones con marcas que ofrecen propuestas innovadoras y un enfoque más personalizado.
El mercado colombiano, sensible a las tendencias globales y a los íconos del fútbol, podría ver en el mediano plazo cómo la imagen de Mbappé con On influye en las preferencias de consumo y en la visibilidad de la marca. La innovación tecnológica en el calzado y la ropa deportiva es un factor cada vez más valorado por atletas y aficionados, y On, con su enfoque en zapatillas premium, busca capitalizar esta demanda.
On no solo se concentrará en el calzado. La empresa suiza tiene previsto lanzar una gama completa de ropa de fútbol el próximo año, y ya ha extendido su acuerdo de patrocinio con la jugadora suiza del Barcelona, Sydney Schertenleib, quien también utilizará las nuevas botas. Esta estrategia se alinea con la creciente visibilidad del fútbol femenino, especialmente con el Mundial femenino de 2027 en el horizonte.
Impacto en Nike y la Reconfiguración del Paisaje de Patrocinios
La partida de Mbappé de Nike representa un golpe significativo para la marca estadounidense. Este no es un incidente aislado; Nike ya ha enfrentado la migración de otras figuras prominentes. Por ejemplo, Lamine Yamal, otra joven promesa del fútbol y candidato al Balón de Oro, optó por Adidas en 2024. Además, Skechers ha reforzado su portafolio con jugadores como Harry Kane e Isco Alarcón, y Decathlon ha atraído a Antoine Griezmann.
La relación de Mbappé con Nike se remontaba a sus nueve años, y su partida se produce a pesar de la sólida posición de la marca en Francia, donde ha renovado su acuerdo con la selección nacional hasta la temporada 2033-2034. Nike ha respondido al anuncio deseando éxito a Mbappé en su nueva etapa, manteniendo una postura diplomática.
A corto plazo, la noticia tuvo un impacto palpable en los mercados financieros: las acciones de On Holding subieron hasta un 3,8%, mientras que las de Adidas y Nike experimentaron ligeras caídas. Aunque el impacto en los gigantes pueda parecer mínimo inicialmente, la tendencia de las estrellas a diversificar sus patrocinios y la aparición de competidores sólidos sugiere una reconfiguración a largo plazo del mercado.
On, que ha sabido consolidarse en el running y el tenis con figuras como Iga Swiatek y Ben Shelton, así como con Federer, busca replicar este éxito en el fútbol. Pese a un verano con ventas por debajo de las previsiones, la compañía mantiene su estrategia de precios elevados y la ausencia de descuentos, apostando por la calidad y la innovación para alcanzar sus ambiciosos objetivos de ingresos para 2026.
🛒 Ofertas destacadas · Enlace de afiliado
🔥 Lo más vendido en TemuToca para ver precios y ofertas →
Comentarios recientes