La estrategia «Colombia, el país de la belleza», impulsada durante el Gobierno de Gustavo Petro con el objetivo de posicionar al país como destino turístico internacional, concluyó 2025 con un balance de crecimiento en la llegada de visitantes y varios reconocimientos internacionales a sus piezas audiovisuales promocionales.
Cifras de Visitantes y Generación de Divisas
Según datos oficiales del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, entre agosto de 2022 y diciembre de 2025, Colombia recibió más de 22 millones de visitantes no residentes. De esta cifra, 14.8 millones correspondieron a turistas extranjeros. El Gobierno ha vinculado este incremento a la política de promoción internacional desplegada en el periodo.
En el aspecto económico, el balance oficial gubernamental indica que el sector turístico generó aproximadamente US$34.430 millones en divisas entre agosto de 2022 y diciembre de 2025. Este ingreso acompaña el crecimiento en la llegada de visitantes no residentes respecto al periodo anterior.
Lanzamiento y Enfoque de la Campaña
La campaña fue presentada oficialmente en septiembre de 2023 como la nueva narrativa de Marca País. El Ministerio de Comercio, Fontur y ProColombia destinaron inicialmente $28.000 millones para su ejecución durante dos años. Estos fondos cubrieron la producción audiovisual, la investigación de mercados y la difusión internacional en 13 mercados prioritarios, incluyendo Estados Unidos, España y México.
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🔥 Lo más vendido en TemuToca para ver precios y ofertas →La propuesta de «Colombia, el país de la belleza» buscó una nueva forma de promoción internacional, destacando aspectos como:
- Biodiversidad
- Cultura
- Comunidades
- Gastronomía
- Territorios con menor visibilidad tradicional en campañas turísticas
Parte del material audiovisual fue desarrollado en regiones menos expuestas internacionalmente, para mostrar una diversidad más amplia del país.
Reconocimientos Internacionales
La estrategia ha recibido varios galardones en festivales internacionales:
- En 2025, Colombia obtuvo tres premios en Cannes Lions por las campañas “Humanimal Tourism” y “Pistas de la Belleza Escondida”, ambas vinculadas a la narrativa de «Colombia, el país de la belleza». En esa edición compitieron 96 países y más de 26.900 campañas.
- En 2026, la campaña “Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza” fue galardonada con el Gran Prix y el Oro a Mejor Producción Turística del Mundo en el Japan World’s Tourism Film Festival. Posteriormente, recibió otros reconocimientos audiovisuales internacionales.
Adicionalmente, la producción audiovisual de la campaña será reconocida nuevamente en los Cannes Corporate Media & TV Awards. El galardón, que se entregará a Tornus Agency —la firma encargada de producir las piezas—, está programado para el 23 y 24 de septiembre de 2026.
Declaraciones Presidenciales y Discrepancias en Cifras
El presidente Petro destacó estos resultados como parte de su visión para convertir el turismo en una fuente de ingresos y empleo, con el fin de reducir la dependencia de Colombia de las actividades minero-energéticas. El presidente afirmó que la estrategia atrajo 25 millones de turistas y generó US$37.000 millones. Estas cifras difieren de los registros oficiales publicados por el Ministerio de Comercio y el Banco de la República.
«Colombia, el país de la belleza» se posiciona como una de las principales iniciativas de promoción internacional implementadas durante el Gobierno Petro, caracterizada por el crecimiento de los flujos turísticos y una estrategia audiovisual que ha acumulado premios en festivales nacionales e internacionales.
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