Aguardiente Amarillo de Manzanares gana el Gran Effie 2026, consolidando su impacto

Bogotá, Colombia – La Industria Licorera de Caldas (ILC) y su producto estrella, el Aguardiente Amarillo de Manzanares, han logrado el reconocimiento más importante de la industria publicitaria colombiana. En la reciente edición de los Effie Awards Colombia 2026, la marca no solo obtuvo el Effie de Oro en la categoría «Éxito Sostenido», sino que también se alzó con el prestigioso Gran Effie, conocido en el sector como el “oro de los oros”.

Este galardón resalta la efectividad y el impacto de la campaña «Aguardiente Amarillo de Manzanares y de Colombia», una iniciativa desarrollada en colaboración con la agencia manizaleña CJ Martins. La ceremonia de premiación, organizada por la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), reconoció la estrategia que ha permitido al Aguardiente Amarillo consolidar su posición en el mercado nacional.

La estrategia detrás del máximo galardón

Carlos Manuel Martínez, CEO y fundador de CJ Martins, expresó su satisfacción por el logro, destacando que es el resultado de años de trabajo y la maduración de procesos internos de la agencia para potenciar las marcas. La alianza entre la ILC y CJ Martins comenzó hace dos años y medio, marcando el inicio de una transformación estratégica para los productos de la licorera.

Según Martínez, la clave del éxito radicó en comprender profundamente la situación de la ILC y forjar una conexión emocional con el consumidor. La campaña se centró en proyectar al Aguardiente Amarillo no como un producto regional, sino como una bebida identitaria para toda Colombia. Esta aproximación generó un impacto emocional significativo y fortaleció el sentido de pertenencia en diversas regiones del país.

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Un proceso de crecimiento y reconocimiento

El camino hacia el Gran Effie ha sido progresivo. Ya el año anterior, la colaboración entre la ILC y CJ Martins había sido reconocida con una Plata en la categoría «David versus Goliat». Este año, el Oro en «Éxito Sostenido» frente a competidores de alto calibre, y finalmente el Gran Effie, confirman la solidez de la estrategia implementada. Martínez enfatizó que el logro se soporta en un trabajo diario, la expansión a nuevas fronteras y el objetivo constante de lograr una recordación profunda en la mente de los consumidores, reforzando la idea de que es «el aguardiente de los colombianos».

El director general de cuentas y estrategia de CJ Martins, José Alexander Gordon, junto a Juanita Soto, head de cuentas, y Enrique Gómez, jefe de mercadeo de la ILC, así como Jaime Mejía, gerente de mercadeo y ventas de la ILC, estuvieron presentes en la ceremonia, celebrando este hito para ambas organizaciones.

Contexto del mercado licorero y publicitario en Colombia

El mercado de licores en Colombia es un sector dinámico y altamente competitivo, donde las licoreras departamentales juegan un rol histórico y económico fundamental. Las bebidas espirituosas, particularmente los aguardientes y rones, son componentes esenciales de la cultura y la economía regional. La competencia no se limita únicamente a la calidad del producto, sino que se extiende agresivamente al ámbito publicitario y de marketing, donde las marcas buscan diferenciarse y conectar con un público diverso y en constante evolución.

Los Effie Awards, por su parte, son un barómetro crucial de la efectividad publicitaria. Distinguen campañas que no solo son creativas, sino que demuestran resultados tangibles y medibles en el mercado. Obtener un Gran Effie, el máximo reconocimiento, significa que una campaña no solo cumplió sus objetivos de marketing, sino que lo hizo de manera excepcional, generando un impacto significativo y sostenible. Este galardón para el Aguardiente Amarillo de Manzanares no solo es un triunfo para la Industria Licorera de Caldas y CJ Martins, sino que también establece un nuevo referente en la forma de abordar las estrategias de marca en el competitivo panorama colombiano de licores, en un momento donde la apertura de mercados y la eliminación de monopolios departamentales han intensificado la necesidad de campañas de marketing robustas y efectivas.

CJ Martins: Una agencia con raíces y proyección global

CJ Martins, con 28 años de trayectoria y un equipo de aproximadamente 50 profesionales, se ha consolidado como una agencia de Manizales que ha sabido proyectar su talento más allá de las fronteras regionales. Carlos Manuel Martínez destacó la creencia de la empresa en su tierra y su compromiso con la calidad de vida en Manizales. La agencia trabaja actualmente para diferentes países de Latinoamérica y ciudades alrededor del mundo, lo que evidencia su capacidad para competir y destacarse en un entorno global.

El reconocimiento obtenido por el Aguardiente Amarillo de Manzanares es un testimonio de la visión estratégica de CJ Martins y de la ILC, que no solo lograron fortalecer una marca tradicional, sino que también la proyectaron como un ícono nacional con un mensaje de identidad y orgullo colombiano.